Marca Personal o Marca Comercial / Empresarial ūü§Ē – No cometas mi error

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¬ŅC√≥mo comenzar un negocio? ¬ŅCon una marca personal o una marca comercial?

Marca personal o marca comercial? es una decisión importante que debes tomar ya que es un factor que juega un papel protagónico en la estrategia de mercadeo y en la percepción de los clientes hacia tu negocio.

Al comenzar mi emprendimiento comet√≠ un error que describo en el v√≠deo el cual t√ļ puedes estar a tiempo para evitarlo.

¬ŅMarca Personal o Marca Comercial / Empresarial? Cu√°l elegir al comenzar un negocio [v√≠deo]

A continuaci√≥n hablemos de marca personal, marca comercial, cu√°l te recomiendo bas√°ndome en mi experiencia o la de mis clientes y cu√°l es un error com√ļn, el cual yo comet√≠ y t√ļ puedes evitar.

¬ŅQu√© es una marca?

Una marca es un nombre, t√©rmino, dise√Īo, s√≠mbolo o cualquier otra caracter√≠stica que identifica un producto o servicio de un negocio diferenci√°ndolo de otros negocios.

Wikipedia

¬ŅQu√© es un dominio?

Es el nombre o direcci√≥n en l√≠nea de tu sitio web. Tambi√©n act√ļa como marca en internet ya que es el nombre que promocionas para generar visitantes o clientes potenciales.

El dominio lo debes registrar con un proveedor profesional y debes asegurarte que ese registro esté a nombre tuyo o de tu negocio.

Cuando t√ļ registras un dominio nadie m√°s lo puede registrar.

Por ejemplo: El dominio que yo uso para mi negocio es luisrsilva.com y nadie más lo puede utilizar porque al estar registrado por mí, nadie más lo puede registrar.

Aquí puedes ver los pasos para registrar uno o varios dominios.

¬ŅQu√© es Branding?

(Anglicismo) Branding es el análisis y planificación de la percepción hacía una marca por su mercado objetivo / cliente ideal / cliente perfecto.

¬ŅQu√© es una Marca personal?

Una marca personal es un nombre que est√° asociada a una persona, su imagen o su nombre.

Por eso se requiere el trabajo de asociación de ese nombre personal hacia el producto o servicio que se está ofreciendo.

Ventajas de crear una marca personal:

  • Confianza. Los consumidores prefieren tratar o relacionarse para hacer negocios con un humano y  no con una empresa sin rostro.
    • Est√° comprobado que los anuncios por ejemplo en Facebook con caras de personas funcionan mejor .
  • Es f√°cil de crear. Con un sitio web personal y cuentas en redes sociales, puede ser m√°s f√°cil crear una marca personal que una marca comercial. Si quieres m√°s informaci√≥n al respecto revisa aqu√≠ la gu√≠a gratuita: C√≥mo crear una p√°gina web profesional para vender m√°s.
  •  Flexibilidad. Si el enfoque de tu negocio cambia con el paso del tiempo por diferentes motivos incluso porque el producto o servicio ha mejorado, y ofreces algo diferente de lo que ofreciste al comenzar, puedes adaptar las ofertas sin necesidad de cambiar el nombre de tu negocio.
    Por ejemplo: un asesor que promueve un producto de una compa√Ī√≠a y despu√©s consigue otro producto u otra compa√Ī√≠a
  • Perfecta para industrias de una sola persona. Artista, autor, orador profesional, asesor, entrenador, freelancer, etc.

Desventajas de crear una marca personal:

  • El nombre no indica lo que haces u ofreces porque se trata del nombre de una persona, por eso debes apoyarte con un buen eslogan o propuesta de valor descriptiva.
  • Dif√≠cil de vender en el futuro. Al inicio es muy seguro que comienzas tu marca personal t√ļ solo, pero a largo plazo, tu negocio personal se puede convertir en una empresa, con empleados o tal vez hasta sucursales. Cuando es lo suficientemente rentable es un buen momento para venderla a un buen precio. Pero resulta que si es una marca asociada a una persona espec√≠fica ser√° dif√≠cil desvincularla o tomar√° tiempo en volverla una marca comercial y esto puede desmotivar al comprador. 

Ejemplos de marca personal:

  • Luisrsilva.com  Es mi caso personal que comenc√© mi marca con mi nombre: Luis R. Silva
  • Garyvaynerchuk.com – Gary Vaynerchuck, tambi√©n hizo crecer su marca con su propio nombre, pero tambi√©n hizo crecer el negocio familiar, que es una empresa de vinos con un valor actual de m√°s de 50 millones de d√≥lares y sigue creciendo apalanc√°ndose de su marca personal. De hecho esta experiencia le ha llevado a tambi√©n hacer crecer su empresa de publicidad.
  • Marieforleo.com – Marie Forleo. Hoy en d√≠a es una referente del marketing digital, pero comenz√≥ su marca personal con su nombre.
  • Willsmith.com – Will Smith. Actor que aprovech√≥ su fama para que hoy en d√≠a utilizando las herramientas del internet poder llegar a millones de personas
  • ‚ÄúInfluencers‚ÄĚ. Son aquellas personas que crean contenido, por ejemplo de entretenimiento, y hay una comunidad de millones de personas en torno al contenido que esos influencers comparten. Al ser una comunidad tan grande de gente confiando en esos influencers, se convierte en un atractivo de empresas que van a querer pautar dentro de su espacio para poder llegar a esos millones de personas.

¬ŅQu√© es una Marca Comercial / Empresarial?

Una marca comercial es un nombre, término, signo o símbolo que basa su identidad con un nombre independiente de un nombre personal y no se asocia a una persona específica.

Ejemplos de marca comercial:

A continuaci√≥n te menciono algunas sin embargo t√ļ tal vez puedes reconocer bastantes ya que nos est√°n bombardeando constantemente con publicidad porque para ellos es muy importante que recuerden su marca.

  • Google,
  • Apple,
  • Facebook,
  • Nike,
  • McDonalds,
  • Coca Cola, etc‚Ķ

Con el simple hecho de ver el logotipo de estas marcas ya sabemos de qué empresa se trata, qué producto o servicio ofrece, los beneficios, etc.

Ventajas de crear una marca comercial:

  • Primera impresi√≥n positiva. Puede dar una primera impresi√≥n m√°s profesional o de negocio establecido. Por ejemplo: No es lo mismo decir: “Hola, soy Luis R. Silva creador de luisrsilva.com” a decir: “Hola, soy Luis R. Silva, propietario de la corporaci√≥n S5Creative Group Inc”.
  • Incluir el nombre del producto o servicio. Puedes crear un nombre que incluya el servicio, el producto, el beneficio y con esto facilitarle a los clientes potenciales entender qu√© es lo que tu negocio ofrece.
    • Tambi√©n puede ser una ayuda para posicionarte en los resultados de b√ļsqueda en Google y que cuando la persona est√© haciendo una b√ļsqueda en YouTube, intentando encontrar la soluci√≥n a su problema pueda encontrar m√°s f√°cilmente a tu negocio y con ello puedes conseguir m√°s clientes para tu negocio.
  • Las marcas comerciales son m√°s f√°ciles de vender. Porque no est√°n asociadas a una persona espec√≠fica.

Desventajas de crear una marca comercial:

  • Dif√≠cil de crear conexi√≥n emocional. ‚ÄúLa gente prefiere tratar con un humano y  no con una empresa sin rostro‚ÄĚ, puede resultar m√°s dif√≠cil de crear una conexi√≥n a nivel emocional dentro de tus estrategias de marketing, tomando en cuenta que los consumidores tomamos decisiones m√°s por las emociones que por la l√≥gica.
  • No flexibilidad. Las marcas comerciales no son tan flexibles si cambian sus intereses. Por ejemplo si ya se le tiene asociado alg√ļn producto o servicio y lo cambian, ser√° muy dif√≠cil el proceso de aceptaci√≥n de ese nuevo producto o servicio.

Plan de Acción / Recomendación

  • Plan:
    • Metas claras (c√≥mo te ves t√ļ con tu negocio dentro de un a√Īo, tres a√Īos y 5 a√Īos).
    • Tambi√©n es necesario que tengas claros tu: Misi√≥n, Visi√≥n y Propuesta de valor (cuando tengas claros estos puntos va a ser mucho m√°s f√°cil decidir el nombre de tu negocio y si vas a crear una marca personal o una marca comercial).
    • Marca personal ‚Üí Si ya iniciaste una marca personal, est√° muy bien, esa marca personal te puede ayudar a hacer crecer una marca comercial.
    • Marca comercial ‚Üí Si ya comenzaste tu marca comercial, entonces una muy buena idea ser√≠a empezar a crear una marca personal para apoyar tu marca comercial.
      • Ejemplos:
        • Repuestos para autos ‚Üí Conozco una persona que tiene una empresa donde vende repuestos para autos. La recomendaci√≥n para esa persona es trabajar una marca personal, donde por ejemplo pueda crear videos, un blog, medios donde pueda compartir consejos sobre c√≥mo utilizar sus productos, c√≥mo reparar autom√≥viles, c√≥mo reparar un da√Īo espec√≠fico, etc. Esta persona puede dar el consejo de c√≥mo hacerlo y adem√°s promueve sus productos. Se convierte en un experto en arreglo de autos recomendado repuestos y genera m√°s ventas en su tienda. Esta es una buena manera de apoyarse de una marca personal para hacer crecer una marca comercial.
        • Un cl√≠nica odontol√≥gica ‚Üí Otro buen ejemplo es el que ya les he comentado de la cl√≠nica odontol√≥gica, qu√© tal que el odont√≥logo quien es el experto en salud dental se apoya de una marca personal dando consejos y recomendando la cl√≠nica. La gente al darse cuenta por medio de su marca personal que √©l sabe c√≥mo solucionarle su problema, va a querer acudir a su cl√≠nica a atenderse.
  • Establecer una marca en l√≠nea:
    • Es muy f√°cil y econ√≥mico. Actualmente con muy bajo presupuesto se puede registrar uno o varios nombres de dominio.
    • Tambi√©n crear una p√°gina web profesional para tu negocio ahora es muy f√°cil y r√°pido. Revisa el curso gratis ‚Äúc√≥mo tener una p√°gina web para vender m√°s‚ÄĚ

¬Ņ Cu√°l es ese error que yo comet√≠ y que t√ļ puedes evitar?

Mi error fue hacer crecer mi negocio sólo con mi marca personal, es decir , enfocarme en mi nombre como marca sin tener en cuenta que debía hacer crecer también una marca comercial.

Si hoy en día o en el futuro quisiera retirarme o empezar otro proyecto y para esto vender la marca actual, no podría hacerlo o sería muy difícil ya que la marca está atada a mi imagen y mi nombre por lo que depende de mí.

Un posible comprador se desmotivaría al conocer esta situación y podría ofrecerme poco dinero o simplemente no le interesaría comprar.

Mi recomendaci√≥n para que t√ļ evites cometer mi error es que hagas crecer tu marca personal.

Planifica el crear un producto o servicio al cual le puedes poner un nombre comercial y hacerlo crecer como marca comercial o empresarial.

Aunque esta nueva marca pueda estar atada a tu marca personal, será más fácil hacer la separación de imagen y subir las posibilidades de vender la empresa a buen precio.

En la secci√≥n de comentarios cu√©ntame qu√© reflexionaste…

¬Ņ Vas a iniciar tu negocio con una marca personal o marca empresarial? ¬ŅYa iniciaste la presencia online de tu negocio?

¬°Gracias y seguimos en contacto!

Luis R. Silva ©

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22 thoughts on “Marca Personal o Marca Comercial / Empresarial ūü§Ē – No cometas mi error”

  1. Leonardo Paredes

    Hola Luis te sigo desde hace meses y he estado viendo los webinar de las ultimas dos semanas, muy interesantes, mis mas sinceras felicitaciones. Soy Dise√Īador Gr√°fico y quiero comenzar mi propio negocio, quiero ofrecerle a mis clientes el servicio de creaci√≥n de negocios digitales; partiendo desde el Logotipo, p√°gina web hasta manejo de redes sociales como servicio principal. Actualmente me siento un poco estancado porque estoy teniendo problemas para conseguir el nombre ideal. He pensado en Yourbusiness.com “Dise√Īo – Marketing – Publicidad” / CreativaMENTE “Creatividad & Branding” / ClickDIGITAL. ¬ŅQue consejo, seg√ļn tu gran experiencia pudieras darme para dar con el nombre ideal y que te parecen los que he definido hasta el momento? Saludos y Bendiciones Luis, agradecido en lo que puedas ayudarme…

    1. Hola Leonardo, soy parte del equipo de ayuda de Luis R. qu√© gusto que te est√©n ayudando estas sesiones, no podr√≠a decirte una respuesta porque ser√≠a un poco desinformado de tu negocio, para que te des una mejor idea puedes ver el siguiente video, si tienes m√°s dudas, en la sesi√≥n de preguntas y respuestas puede contestarte Luis R. si le haces llegar tu duda (el s√°bado es s√≥lo para contestar preguntas). Recuerda que desde el nombre de tu dominio y todo lo que escribas en tu estrategia online, todo debe ser inspirado en tu cliente ideal, debe ser claro, f√°cil de recordar, que est√© relacionado con lo que haces, con las palabras que tu cliente ideal utiliza o reconoce f√°cilmente, por ejemplo si hablan espa√Īol qu√© tan estrat√©gico es un nombre en ingl√©s, o si resaltas MENTE qu√© pueden entender, etc. https://youtu.be/hbLH2XOpFZA

    2. Hola Luis, mi duda es cómo llegar a cambiar la marca personal en una marca comercial cuando el negocio se expanda, por ejemplo en una clínica dental que lleva mi nombre y apellido. La duda es cómo hacer que mi marca personal se haga comercial o si tendría que crear un nuevo nombre y asociarlo al mío personal. Gracias. Saludos

      1. Hola David, si la clínica lleva tu nombre es marca personal y la recomendación es que si ya tienes una marca personal comienza una comercial por las ventajas que aquí describo y sí, deberías crearla con otro nombre que no sea el tuyo ya que como te digo si lleva tu nombre es marca personal. Por favor revisa nuevamente el video y estoy seguro se aclararán mejor tus dudas. Saludos.

  2. hola, un gusto saludarlo sr. Luis R. Silva , ocupamos de sus servicios ,como ASESOR DE MARKETING DIGITAL ,para nuestra tienda online , nos encantaria que usted nos proporcionara sus servicios , para de una manera conjunta lograr el exito de nuestro proyecto , queremos tratar sobre sus condiciones , honorarios , requisitos , etc , por favor comuniquese con nosotros usted o alguien de su equipo . gracias por el momento.

    1. Hola Arman, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, por el momento su agenda está llena y no puede darte la asesoría profesional que mereces. Para ayudarte ha creado un blog en el que te comparte estrategias de marketing digital y ahora mismo está disponible el eBook interactivo gratuito: Cómo tener una página web para vender más y lo puedes obtener en https://luisrsilva.com
      Si llegas a tener dudas del curso, puedes escribirnos a info @ luisrs.com y con gusto te ayudamos a resolverlas.
      √Čxito en tu proyecto.

  3. Maria Eugenia Lanuza

    Hola Luis mi nombre es Eugenia y quiero ayudar a un amigo que es farmaceutico y quiere utilizar marketing Personal para ofrecer sus servicios sabiendo su profesion puede ejercerse dentro de una farmacia privada,en un hospital,en esterilización etc.no se bien por donde empezar,actualmente esta trabajando como freelance en una farmacia.Aprovecho la oportunidad para agradecerte por tu guia de Marketing Digital! Desde ya Muchas Gracias

    1. Hola María, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, gracias por la confianza y felicidades por querer ayudar a tu amigo. Te recomiendo compartir con él esta información y él mismo te dirá qué quiere hacer y en base a ello trabajarán juntos. También pueden inscribirse gratis en el curso completo para crear la web profesional para su negocio [aquí]
      Mucho éxito a ambos, espero haberte ayudado.

  4. Hola Luis estoy viendo tus cursos y me han servido mucho porque estoy a punto de crear una pagina web para mis tiendas f√≠sicas de compra y venta de cosas nuevas y usadas, me puedes sugerir en algunas ideas para este tipo de tiendas porque no veo casi ejemplos de tiendas de segunda para darme una idea de como dise√Īarla y otra pregunta es si yo puedo agregar la opci√≥nes de vender atravez de esta pagina web que quiero crear con mis tiendas online en las que actualmente estoy vendiendo, gracias.

    1. Hola Yajaira, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, te recomiendo revisar el curso gratuito para crear tu web profesional, estoy segura que vas a encontrar ideas frescas para tu negocio, y sí es posible vender tus productos a travez de tu página web, incluso en la lección 4 del curso Luis R. te explica cómo agregar el carrito de compras.

  5. Hola valiosa la información muchas gracias.
    Yo tengo una p√°gina de Facebook hace tiempo pero no tengo los resultados que quiero.
    Es de ropa para ni√Ī@s que podria hacer para empezar a crear mis marcas personal y comercial.

    1. Hola Federico, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, la recomendación principal es que completes tu estrategia de marketing online, es decir, que realices tu propia página web como factor principal para atraer clientes y vender más. Te voy a dejar aquí el enlace hacia un video en el verás más claro lo que te comento: El proceso para vender más por internet
      Te deseamos mucho éxito en tu proyecto.

  6. HOLA LUIS REALMENTE TE FELICITO POR TU PAGINA REALMENTE TIENE VALOR YA EN POCO DIAS VOY A CREAR LA PAGINA WEB PERO ME GUSTARIA QUE ME ASESORE YA QUE PIENSO EN CREAR MI MARCA PERSONAL Y MAS ADELANTE MI MARCA COMERCIAL PORQUE YO SOY EMRENDEDOR Y QUIERO VENDER POR MI PAGINA PRODUCTO INFO LINEA OSEA CURSO O HERRAMIENTAS DE MARKENTING Y A LA VEZ VENDER PRODUCTO DE SALUD COMO BEBIDAD PARA BAJAR DE PESO ,VITAMINAS YA QUE LOS PRODUCTO SERIAN DEL MLM EN DONDE ESTOY TRABAJANDO AHORA Y ME GUSTARIA UNA ORIENTACION REAL COMO MEJOR SERIA MI PAGINA WEB Y PODER SIMPLIFICAR QUE DEBERIA SER PRIMERO O QUE ME ACONSEJA YA QUE TENGO MUCHAS IDEAS QUE REALMENTE NO SE QUE HACER AL RESPECTO Y ME GUSTARIA TU OPINION AL RESPECTO.

    1. Hola Orlando, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, por el momento su agenda está llena y no puede darte la asesoría profesional que mereces. Para ayudarte ha creado este blog en el que te comparte estrategias de marketing digital y ahora mismo está disponible el eBook interactivo gratuito: Cómo tener una página web para vender más y lo puedes obtener aquí https://luisrsilva.com

      También te recomiendo revisar:
      https://luisrsilva.com/planificar-claridad-metas/
      https://luisrsilva.com/plan-de-marketing-digital/

      Te deseamos mucho éxito.

  7. Gracias Luis muy interesante el tema. Te comento que tengo una p√°gina web la cual no consigo hacerla despegar. Trabajo capacitando en temas de marketing orientado al emprendimiento a personas que quieren o ya tienen un negocio y a quienes quiero orientarlos a manejar dichos negocios haciendo uso de las nuevas herramientas virtuales. Para esto he seguido algunos cursos sobre tecnolog√≠as pero me falta crear y promover mejor una marca personal o solo la marca comercial… Por fa Luis necesito tu ayuda.
    Gracias anticipadas
    Wilbert

    1. Hola Wilbert, mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, por el momento su agenda está llena y no puede darte la asesoría profesional que mereces. Para ayudarte ha creado este blog en el que te comparte estrategias de marketing digital, estoy segura que teniendo una estrategia y siguiéndola vas a despegar mejor. Te recomiendo revisar: Cómo conseguir clientes por internet
      √Čxito!

  8. SALVADOR GOMEZ ORTIZ

    Hola Luis buenas tardes, comencé establecer mi sitio con una marca comercial, ya que hoy asesoro en el tema de Retiro, pero pienso hacerlo en otros temas con otras personas pero como un conjunto de estrategias, proporcionar asesoría financiera, así como de asesoría en proyectos de Inversión.

    Por ejemplo Asesor√≠a y Consultor√≠a Estrat√©gica en… Retiro, Finanzas Personales, Proyectos de Inversi√≥n, etc.

    Realmente elabore mi sitio en funci√≥n de t√ļ maraca personal, podr√≠as darme tu opini√≥n.

    Gracias.

    1. Hola Salvador mi nombre es Lety y soy parte del equipo de ayuda de Luis R. Silva, en este video Luis R. trata de ayudarte a decidir si eres t√ļ solo quien est√° llevando a cabo el negocio, en tu situaci√≥n que ya tienes una marca comercial y vas a hacer otro giro con otras personas, me parece que es m√°s una decisi√≥n de socios todo lo concerniente a la marca. Efectivamente puedes llevar un conjunto de estrategias teniendo siempre presente una estrategia principal y sobre todo trabajando en equipo. Si est√°n de acuerdo en realizar su marca comercial y aparte cada quien tenga una marca personal, se puede hacer siempre tomando en cuenta las cargas de trabajo y coordinaci√≥n entre las mismas. Luis R. por ejemplo tiene su marca personal y tiene un socio que tiene su propia marca personal y entre los dos tienen una marca comercial que es exitoconvideo.com.
      Espero haberte ayudado.

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